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Innovatives Marketing pp 543–566Cite as

Neue Ansätze im internationalen Marketing

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Zusammenfassung

Das internationale Marketing wird im Rahmen der Marketingforschung und -praxis immer bedeutender. Dies resultiert insbesondere aus der zunehmenden Internationali-sierung auf den Absatz- und Beschaffungsmärkten. Diese Entwicklung wird oftmals unter dem Schlagwort der „Globalisierung” diskutiert.1 In Verbindung mit der oftmals fortgeschrittenen Internationalisierung der Unternehmenstätigkeit, neuen Formen der Internationalisierung, wie sie z.B. „Born Global Firms’’ realisieren, der zunehmenden internationalen Vernetzung und der Intensivierung des weltweiten Wettbewerbs führt sie zu erhöhten und neuen Anforderungen an die Marketingaktivitäten der Unternehmen (vgl. Chetty/Campbell-Hunt 2004). Hierzu tragen auch internationale Hetero-genitäten, Risiken und die zunehmende Dynamik der Umfeldentwicklungen bei (vgl. Zentes/Schramm-Klein/Morschett 2004, S. 5). Diese Veränderungen führen dazu, dass neue Marketingansätze erforderlich sind, um den Anforderungen zu genügen, die sich aus der fortschreitenden Globalisierung für die Unternehmen ergeben. Dies gilt nicht nur bei einem internationalen Engagement, sondern auch bei nationalen, aber durch die Globalisierung beeinflussten Aktivitäten.

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Authors
  1. Joachim Zentes
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  2. Hanna Schramm-Klein
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  3. Dirk Morschett
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Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Deutschland

    Alexander Haas (wissenschaftlicher Assistent und Habilitand) & Björn Sven Ivens (wissenschaftlicher Assistent und Habilitand) (wissenschaftlicher Assistent und Habilitand) &  (wissenschaftlicher Assistent und Habilitand)

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Zentes, J., Schramm-Klein, H., Morschett, D. (2005). Neue Ansätze im internationalen Marketing. In: Haas, A., Ivens, B.S. (eds) Innovatives Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89480-9_28

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