Zusammenfassung
Während das Konzept der Marktsegmentierung, aufbauend auf einer eingehenden Analyse des Kaufverhaltens im Konsumgüterbereich, bereits seit langem systematisch angewandt wird, findet es in der Investitionsgüterindustrie als systematisches Planungskonzept wenig Verbreitung.
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Backhaus, K. (1977). Bestimmungsfaktoren der Lieferantenauswahl als Basis einer Marktsegmentierung im internationalen Anlagengeschäft. In: Engelhardt, W.H., Laßmann, G. (eds) Anlagen-Marketing. Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung Sonderheft, vol 7. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89387-1_3
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Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-322-89387-1
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