Ergebnisse und Perspektiven

Zusammenfassung

Engpässen auf leistungswirtschaftlichen Absatz- und Beschaffungsmärkten wird seit geraumer Zeit durch ein strategisches Marketing begegnet. Immer mehr Publikumsgesellschaften erkennen aber auch die Notwendigkeit eines entsprechenden Marketing auf den Finanzmärkten — insbesondere im Hinblick auf die Finanzmittelbeschaffung über den Absatz von Aktien — und dokumentieren ihre Absicht zur Überwindung möglicher Widerstände auf den Aktienmärkten durch die Institutionalisierung von IR-Abteilungen. Gleichwohl liegt einem derartigen Handeln zumeist noch keine umfassende Marketing-Konzeption zugrunde. Ebenso findet sich in der betriebswirtschaftlichen Literatur kein geschlossenes Aktienmarketing-Konzept. Ziel der Arbeit war es daher, diese Lücke durch die Entwicklung einer Konzeption für das Aktienmarketing in deutschen Publikumsgesellschaften zu schließen. Hierzu wurden in einem entscheidungsorientierten Ansatz bestehende finanzierungs- und marketingtheoretische Erkenntnisse im Hinblick auf die Eigenschaften der Aktie modifiziert. Die wichtigsten Ergebnisse der einzelnen Konzeptionselemente wollen wir thesenartig zusammenfassen.