Zusammenfassung
Unternehmen der pharmazeutischen Industrie sehen sich heute zahlreichen und z.T. neuartigen Herausforderungen gegenüber, die eine grundsätzliche Reorientierung der Unternehmenspolitik dringend erforderlich erscheinen lassen. Relevante Herausforderungen ergeben sich zum einen aus neuen Produkt-und Prozeßtechnologien (Bio-und Gentechnologie), gravierenden F&E-Problemen (rückläufige Innovationsraten, steigender F&E-Aufwand), der Bedrohung durch Generika, Analoga, das Vordringen marketingversierter Unternehmen aus anderen Branchen in den Pharma-Markt (Procter & Gamble) sowie aus dem sich damit insgesamt ständig verschärfenden Wettbewerb auf nationaler und internationaler Ebene (vgl. den Beitrag von T. Spickschen in diesem Buch). Besondere Aufmerksamkeit verdienen zum anderen die zunehmende Tendenz zu staatlichen Eingriffen im Kontext der Reform des Gesundheitswesens (Kostendämpfung, Strukturreform, Negativlisten, F&E-Auflagen) sowie vor allem allgemeine gesellschaftliche Trends.
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© 1989 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Wiedmann, KP. (1989). Gesellschaftsorientiertes Marketing als Konzept strategischer Unternehmensführung in der Pharmaindustrie. In: Dichtl, E., Raffée, H., Thiess, M. (eds) Innovatives Pharma-Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89322-2_3
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Publisher Name: Gabler Verlag
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Online ISBN: 978-3-322-89322-2
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