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OTC- und Generika-Diversifikation und “Managed Care” auf dem US-amerikanischen Pharma-Markt als kontext- und marktbezogene Herausforderungen

  • Marcel Crisand
Chapter
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Part of the Neue Betriebswirtschaftliche Forschung book series (NBF, volume 165)

Zusammenfassung

Oftmals wird der “Switch” bzw. der Wechsel ethischer Präparate in den Selbstmedikationsmarkt nur als Ausweg bei drohendem Erstattungsausschluß angesehen. Es ist aber ein strategischer Fehler, wenn viele Unternehmen erst bei einer solch problematischen Lage einen “RX to OTC”-Switch betroffener Präparate anvisieren. Auch ohne Zwang ist dieser Schritt durch mögliche positive Image-Irradiationseffekte, Produktlebenszyklus-Verlängerung und die Erschließung neuer Marktsegmente eine verlockende Option.306

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1996

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  • Marcel Crisand

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