Zusammenfassung
Oftmals wird der “Switch” bzw. der Wechsel ethischer Präparate in den Selbstmedikationsmarkt nur als Ausweg bei drohendem Erstattungsausschluß angesehen. Es ist aber ein strategischer Fehler, wenn viele Unternehmen erst bei einer solch problematischen Lage einen “RX to OTC”-Switch betroffener Präparate anvisieren. Auch ohne Zwang ist dieser Schritt durch mögliche positive Image-Irradiationseffekte, Produktlebenszyklus-Verlängerung und die Erschließung neuer Marktsegmente eine verlockende Option.306
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© 1996 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Crisand, M. (1996). OTC- und Generika-Diversifikation und “Managed Care” auf dem US-amerikanischen Pharma-Markt als kontext- und marktbezogene Herausforderungen. In: Pharma-Trends und innovatives Pharma-Marketingmanagement. Neue Betriebswirtschaftliche Forschung, vol 165. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89162-4_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89162-4_6
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13284-8
Online ISBN: 978-3-322-89162-4
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