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Einführung

  • Marcel Crisand
Chapter
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Part of the Neue Betriebswirtschaftliche Forschung book series (NBF, volume 165)

Zusammenfassung

Die Früherkennung und Antizipation des künftigen Verhaltens der Interaktions- und Transaktionspartner von Unternehmen sowie der Faktoren, die diese beeinflussen, gehören zu den zentralen Aufgaben des Marketing. Dies gilt insbesondere vor dem Hintergrund einer Grundorientierung, die eine aktive Gestaltung sowohl marktlicher als auch gesellschaftlicher Austauschbeziehungen und die Beeinflussung von Rahmenbedingungen fordert.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1996

Authors and Affiliations

  • Marcel Crisand

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