Integration von Marketing und Vertrieb

Zusammenfassung

Allgemeine Sättigungserscheinungen, die rückläufige Konsumneigung als Folge weiter sinkender Realeinkommen, die Abnahme der Bevölkerungszahl in den Industrieländern und eine sinkende Investitionsbereitschaft aufgrund unsicherer Umweltbedingungen bewirken, dass die Erträge in vielen Branchen in den letzten Jahren deutlich abgenommen haben. Häufig haben diese negativ wirkenden Faktoren jene Impulse überkompensiert, die von technischen Fortschritten und innovativen Neuheiten ausgingen. Hohe Rationalisierungsinvestitionen, optimale Ausnutzung aller Ressourcen innerhalb der Unternehmung, verstärkte Kommunikation zwischen den einzelnen Unternehmensbereichen sowie Unternehmenskooperationen und -zusammenschlüsse sind für die Industrie notwendige Strategien, um sich im Wettbewerb durchzusetzen.