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Amazon: Markenaufbau im Internet

  • Gesine Reimerdes

Zusammenfassung

Die wachsende Bedeutung einer starken Marke im Business2Consumer-E-Commerce lässt sich sehr anschaulich anhand ihrer Differenzierungs- und Vertrauensfunktion verdeutlichen.

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© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001

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  • Gesine Reimerdes

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