Zusammenfassung
Beschäftigt man sich mit der Führung der Marke Otto und der Frage, welche Marke(n) Otto im Internet einsetzen sollte, dann fällt es schwer, theoretische Hilfestellung aus einschlägiger Fachliteratur zum Marketing oder zur strategischen Markenführung zu erhalten. Zwar lassen sich beginnend mit Domizlaff (1939) heute eine Vielzahl von Quellen finden, die sich mit Markenführung, Markenpolitik, Markenpositionierung usw. auseinander setzen. Auf die strategische Relevanz der Handelsunternehmung als Marke im oder außerhalb des Internets wird jedoch erst in jüngster Vergangenheit vereinzelt eingegangen.
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Literatur
Berekoven, L., 1978: Zum Verständnis und Selbstverständnis des Markenwesens, in: Markenartikel heute, Wiesbaden, S. 35–48
Domizlaff, H., 1951: Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens: Ein Lehrbuch der Markentechnik, Hamburg, 2. Auflage
EarsandEyes WebResearch, 2000: Markenbekanntheit von E-Commerce-Anbietern, Hamburg
G+J Electronic Media Service, 2000: OnScreen (Online Screening) — Internet Nutzung in Deutschland, Band II, Hamburg
Meffert, H., 1979: Der Markenartikel und seine Bedeutung für den Verbraucher, Gruner + Jahr ( Hrsg. ), Hamburg
Meffert, H., 2000: Marketing, Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, Konzepte-Instrumente-Praxisbeispiele, 9. Auflage, Wiesbaden
Otto, Michael, 2001: Versandhandel im Internet — Das Beispiel Otto, in: A. Dermanus/M. Santer (Hrsg.), Management-Handbuch Electronic Commerce, 2. Aufl., S. 589–601
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© 2001 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Münchow, MM., Gömann, S. (2001). Die Marke Otto — Branding und E-Branding. In: Riekhof, HC. (eds) E-Branding-Strategien. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89059-7_10
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89059-7_10
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