Ausblick auf eine Politik der Public Relations

Zusammenfassung

Nachdem der Haupttext abgeschlossen ist, muß zunächst an ihn selbst und an die Leser die Frage gestellt werden, ob der eingangs erhobene Anspruch einer allgemeinen wissenschaftlichen Theorie der Public Relations eingelöst wurde. Die Antwort kann weder ja noch nein lauten, noch kann sie die praktisch-instrumentelle Nützlichkeit als ultimativen Maßstab für eine wissenschaftliche PR-Theorie hervorholen. Beide Sichtweisen würden einer kommunikationswissenschaftlichen PR-Theorie nicht gerecht werden. Denn zum einen implizieren beide die Idee einer vorgegebenen Einheit von Theorie und Praxis, und zum anderen scheinen sie von der Annahme auszugehen, daß es eine Einheitswissenschaft mit einer Einheitssprache gibt, die als letztes Ziel die alltägliche Nutzanwendung vor Augen hat. Diesen und ähnlichen Auffassungen wurde im Verlaufe der Untersuchung mehrfach begründet widersprochen.