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Events als effiziente Instrumente im Marketingmix

  • Peter Bremshey
  • Ralf Domning

Zusammenfassung

Weil die Märkte immer enger, die Produkte vielfältiger und gleichzeitig austauschbarer werden, wird die effektive Zielgruppenansprache über den persönlichen Kontakt immer wichtiger. Mit kaum einem anderen Marketinginstrument erreichen Unternehmen ihre Adressaten so direkt und mit so geringen Streuverlusten wie mit Events. Daher wird die Bedeutung von Events im Vergleich zu anderen Instrumenten heute weitaus höher bewertet als noch vor wenigen Jahren. Auf der Anbieterseite spiegelt sich dies in einer zunehmenden Zahl von Spezialagenturen wider, und auch immer mehr Werbe- und PR-Agenturen gründen eine eigene Event-Unit. Die Zahl der deutschen Eventagenturen wird auf circa 300 bis 500 geschätzt, eine genauere Zahl vermag angesichts der unterschiedlichen Schwerpunkte und Leistungsspektren kaum zu beziffern sein.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Peter Bremshey
  • Ralf Domning

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