Exploration von Selektionen und deren Ursachen bei der Handzettelrezeption

Zusammenfassung

An dieser Stelle wird das “Konzept zur Erfassung von Selektionen” auf einen konkreten Fall übertragen: Die Handzettelverteilung in einer Fußgängerzone. Rufen wir uns noch einmal die einzelnen Arbeitsschritte des Konzeptes in Erinnerung:

• Festlegung einer Rezeptionssituation als Bezugsrahmen, die Anfang und Ende des Rezeptionsprozesses markiert;

• Charakterisierung des zu untersuchenden Medienangebotes;

• die zu untersuchende Art der Selektion (Auswahl, Ausschöpfung und/oder Intensität);

• Erfassung der Selektionsleistungen;

• Exploration der Selektionsursachen.