Einleitung

Zusammenfassung

Zwei “Medienprobleme “ werden in dieser Arbeit behandelt — das erste Problem charakterisiert den Alltag eines Handzettel Verteilers:

• Werden in einer Fußgängerzone Handzettel verteilt, so kann man häufig beobachten, wie dieser Vermittlungsprozeß mißlingt. Viele Passanten gehen achtlos am Verteiler vorbei, andere weisen den Zettel zurück, wieder andere begeben sich frühzeitig außer Reichweite, um Kontakte mit dem Verteiler zu vermeiden. Über die Gründe für dieses Verhalten können die Herausgeber meist nur vage Vermutungen anstellen.

• Zwar finden sich in einigen Büchern und Broschüren Hinweise, wie man Handzettel “publikumsgerecht” erstellt — die meisten Tips beruhen jedoch auf Einzelerfahrungen und sind sehr allgemein gehalten, z.B. “Der Text des Flugblattes darf nicht aus Phrasen bestehen — er soll leicht verständlich sein” (Arbeitsgemeinschaft sozialpolitischer Arbeitskreise 1976, S.77). Solche Ratschläge sind sicherlich sehr nützlich, doch die tatsächliche Wirksamkeit dieser Tips ist bislang noch nicht empirisch überprüft worden.