Panel und Experiment

Zusammenfassung

Am reinsten sind Wirkungen in kontrollierten Experimenten prüfbar, bei denen die Experimental ruppe einem Stimulus ausgesetzt ist und die vergleichbar zusammengesetzte Kontrollg ruppe nicht. Entwickeln sich die — auf den Stimulus zugeschnittenen — Reaktionsmuster in der Experimentalgruppe anders als in der Kontrollgruppe, darf dieses als Wirkung des Stimulus angesehen werden. Experimente eignen sich insbesondere, um neue, ungewohnte Bedingungen zu simulieren, im Rahmen der Kommunikationsforschung in Deutschland zum Beispiel in den sechziger Jahren, um zu prüfen, wie sich das Farbfernsehen auf das Leseverhalten auswirkte (Ring, Schwarzenauer, 1968: 72 ff.) — oder bei der Entwicklung neuer Kommunikationsstrategien von Firmen oder Institutionen.