Die Stellung der Unternehmung im Umweltsystem

Zusammenfassung

Zu einem besseren Verständnis der Beziehungen des Systems Unternehmung zu dem umfassenderen sozio-ökonomischen Umweltsystem und der daraus resultierenden unternehmenspolitischen Konzeption gelangt man wohl am zweckmäßigsten durch die Erfassung der Verlagerung des Begriffs der Absatzwirtschaft (mikroökonomisch gesehen) im Verlauf der letzten Jahrzehnte. Im Interesse der Berücksichtigung des Zeiteinflusses bei der Umbildung dieses Begriffes wird ein kurzer wirtschaftsgeschichtlicher Rückblick notwendig sein, der sich jedoch auf die zeitfunktionale Anderung der für die anbietenden Unternehmungen geltenden Marktkonditionen beschränken kann. Anhand der Beschreibung des Wandels der Forderungen, die die Nachfragesituation am Markt an die Hersteller der abzusetzenden Produkte stellt, sollen die Unterschiede der vom Markt induzierten unternehmenspolitischen Konzeptionen von damals und heute herausgearbeitet werden. Im Hinblick auf die Ableitung der Modellstruktur wird das Hauptgewicht der Betrachtung auf der Darstellung von Art und Bedeutung der umweltspezifischen Gegebenheiten für eine wettbewerbsorientierte Entwicklung und Gestaltung neuer Produkte liegen.