Zusammenfassung
Die umfangreichen Verflechtungen zwischen der Unternehmung und ihrer gesellschaftlichen, politischen und sozialen Umwelt finden seit einigen Jahren auch in der wissenschaftlichen Marketingdiskussion ihren Niederschlag. Dabei hat die Auseinandersetzung mit einer seit Anfang der 70er Jahre in allen hochindustrialisierten Ländern zu beobachtenden Verbraucherbewegung dazu beigetragen, daß die absatzpolitischen Verhaltensweisen der Unternehmen ein besonderes Interesse gewinnen. Diese Verbraucherbewegung wird im allgemeinen mit „Konsumerismus“ bezeichnet und kann in der heutigen Ausprägung als eine „soziale Bewegung einer breiten Schicht von Konsumenten gekennzeichnet werden, die (direkt oder indirekt) veränderte Verhaltensweisen zur Durchsetzung neuer Werte für sich und die Gesellschaft anstrebt“1.
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Literatur
H. Meffert, Marketing und Konsumerismus, in: ZfB, 45. Jg., Nr. 2 (1975), S. 70.
Vgl. H. Meffert, Marketing. Einführung in die Absatzpolitik, Wiesbaden 1977, S. 35
H. Meffert, Stichwort Marketing, in: Dr. Gablers Wirtschafts-Lexikon, Hrsg.: R. Sellien und H. Sellien, Zweiter Band, 9. Aufl., Wiesbaden 1975, Sp. 227–229.
Vgl.H. Meffert, US-Marketing zeigt neue Entwicklungen, in: MJ, 9. Jg., Nr. 6 (1976), S. 563f.
Vgl. zu den „externen Effekten“ beispielsweise W. K. Kapp, Environmental Disruption and Social Costs. A Challenge to Economics, in: Kyklos (1970), S. 833–848
A. Coddington, The Economics of Ecology, in: New Society (1970), S. 595ff
A. V. Kneese, Environmental Pollution: Economics and Policy, in: The American Economic Review (1971), S. 153–166;
R. Thoss, ökonomische Aspekte des Umweltschutzes, in: Veröffentlichungen des Seminars für Planungswesen an der Technischen Universität Braunschweig, 1971, S. 39–66
P. Eichhorn, Umweltschutz aus der Sicht der Unternehmenspolitik, in: ZfbF, 24. Jg., Heft 10 (1972), S. 635–649.
W. F. Fischer-Winkelmann und R. Rock, Konsumerismus, Verbraucherinteressen und Marketinglehre. Zum Stand der deutschen absatzwirtschafdichen Konsumerismusdiskussion, in: ZfB, 47. Jg., Heft 3 (1977), S. 132.
Vgl. Beispielsweise E. Lauschmann, Zur Frage der „social costs“, in: Jahrbuch der Sozialwissenschaft (1959), S. 193–200
H. Jürgensen, Private und soziale Kosten, in: Probleme der normativen Ökonomik und der wirtschaftspolitischen Beratung, Schriften des Vereins für Sozialpolitik, N. F. (1963), S. 245–266
KW. Knapp, Sozialkosten, in: HWS, Band 9 (1956), S. 524– 527
H. Jürgensen, Kosten, volkswirtschaftliche, in: HWR (1970), Sp. 879–883.
Vgl. K. E. Henion, The Effect of Ecologically Relevant Information on Detergent Sales, in: JoMR, Vol. 9. No. 2 (1972), S. 10–14.
K. Andritzky, Die Operationalisierbarkeit von Theorien zum Konsumentenverhalten, Berlin 1976, S. 5.
Vgl. J. A. Howard und J. N. Sheth, The Theory of Buyer Behavior, New York usw. 1969, S. 53ff.
H. Meffert, Konsumerismus – neue Dimensionen des Marketing? in: MA, 35. Jg., Nr. 6 (1973), S. 330.
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© 1978 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden
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Bruhn, M. (1978). Das soziale Bewußtsein von Konsumenten als Problem der Marketing- und Verbraucherpolitik. In: Das soziale Bewußtsein von Konsumenten. Unternehmensführung und Marketing, vol 11. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-88058-1_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-88058-1_2
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Online ISBN: 978-3-322-88058-1
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