Zusammenfassung
Obwohl das Investitionsgütermarketing sich seit Beginn der siebziger Jahre mehr und mehr zu einer eigenständigen Teildisziplin im Rahmen der Marketingwissenschaft entwickelt hat, mangelt es nach wie vor an einer theoretischen Auseinandersetzung mit der Formulierung erfolgversprechender Marketing-Mix-Strategien in Investitionsgütermärkten. Dieses Defizit äußert sich in zwei verschiedenen Bereichen.
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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Ritzerfeld, U. (1993). Schlußbetrachtung. In: Marketing-Mix-Strategien in Investitionsgütermärkten. Unternehmensführung und Marketing, vol 26. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-88047-5_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-88047-5_6
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-13680-8
Online ISBN: 978-3-322-88047-5
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