Zusammenfassung
In der Unternehmenspraxis werden häufig nicht unerhebliche Mängel der Koordination von Forschung & Entwicklung und Marketing beklagt1. Insbeondere wird Kritik daran geübt, daß
-
der Zeitaufwand der Koordination in aller Regel sehr hoch ist
-
das Konfliktniveau zwischen Forschung & Entwicklung und Marketing eher ansteigt als sinkt
-
die Motivation der Entscheidungsträger durch die Begrenzung der Entscheidungsspielräume nachläßt
-
die Innovationsfähigkeit der Unternehmung nicht gesteigert, sondern eher gemindert wird und
-
wenig erfolgversprechende Innovationsprojekte zu spät abgebrochen werden.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Souder, W.E., Disharmony between R&D and Marketing, in: Industrial Marketing Management, Vol. 10, 1981, S. 67 ff.
Tietz, B., Der Markt für Haushaltselektrik und -elektronik in der Bundesrepublik Deutschland von 1960 bis 1990. Eine Branchenanalyse im Auftrag der Gruner & Jahr AG, Bd.I: Konsument und Einzelhandel, Hamburg, Saarbrücken 1979, S. 302 ff.
Goldmann, A., Short Product Life Cycles: Implications for the Marketing Activities of Small High-Technology Companies, in: R&D Management, Vol 12, 1982, S. 81 ff.
Maidique, M.A., Hayes, R.M., The Art of High-Technology Management, in: Sloan Management Review, Winter 1984, S. 17 ff.
Gemünden, H.G., Innovationsmarketing. Interaktionsbeziehungen zwischen Hersteller und Verwender innovativer Investitionsgüter, Schriftenreihe Empirische Theorie der Unternehmung, Bd. 15, Hrsg.: Witte, E., Tübingen 1981, S. 306 ff.
Rights and permissions
Copyright information
© 1987 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Benkenstein, M. (1987). Gestaltung eines kontextspezifischen Koordinationsmix für die Abstimmung von Forschung & Entwicklung und Marketing. In: F & E und Marketing. Unternehmensführung und Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-88044-4_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-88044-4_4
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13327-2
Online ISBN: 978-3-322-88044-4
eBook Packages: Springer Book Archive