Zusammenfassung
Bei einer Analyse der zukünftigen Diffusion der Gattungsmarken müssen systematisch die Art, Intensität und insbesondere die Interdependenzen der einzelnen Bestimmungsfaktoren auf der Konsumenten-, Handels- und Herstellerebene genauer spezifiziert werden. Dies ist aufgrund der Dynamik der aktuellen Entwicklung jedoch nur schwer möglich. Hinzu kommt, daß die Bedingungen in den einzelnen Warengruppen und den verschiedenen Geschäftstypen sehr unterschiedlich sind.
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© 1984 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Meffert, H., Bruhn, M. (1984). Entwicklungsperspektiven und Implikationen für die Markenpolitik im vertikalen Marketing. In: Markenstrategien im Wettbewerb. Schriftenreihe Unternehmensführung und Marketing, vol 18. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-88042-0_6
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