Die Akzeptanz von Gattungsmarken durch den Handel — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung

Zusammenfassung

Im Mittelpunkt der empirischen Untersuchung steht die Erfassung der Akzeptanz von Gattungsmarken durch Einzelhändler und Großhändler/Filialisten. Den Meinungen und Beurteilungen der Handelsunternehmen kommt eine besondere Bedeutung zu, da sie aufgrund ihrer Marktkenntnis eine fundierte (Experten)-Prognose über die Diffusion der Gattungsmarken abgeben können. In diesem Zusammenhang sind die folgenden Themenbereiche von Interesse:

• (1) Bedeutung der verschiedenen Handelsziele bei der Einführung von Gattungsmarken (Wettbewerbsfähigkeit, Anpassung an Konsumentenbedürfnisse, Umsatzsteigerung)

• (2) Wahrnehmung von Einführungsproblemen durch den Handel bei Einführung von Gattungsmarken

• (3) Diffusion von Gattungsmarken im Handel auf verschiedenen Ebenen, d.h.:

  • Diffusion im Gesamtsortiment

  • Diffusion in Warengruppen

  • Diffusion in Betriebsformen

  • Diffusion in Konsumentensegmenten

• (4) Beurteilung fördernder und hemmender Umweltfaktoren durch den Handel (schlechte Wirtschaftslage, steigendes Preisbewußtsein, zunehmende Nachfragemacht der Verbrauchermärkte und Discounter u.a.)

• (5) Beurteilung der Produkteigenschaften von Marken Vergleich der Gattungsmarken mit den Eigenschaften von Markenartikeln

• (6) Beurteilung von Handels- und Herstellerreaktionen

  • Reaktion des Handels bei Einführung der Gattungsmarken durch die Konkurrenz

  • Erwartete Reaktionen der Markenartikel-Hersteller auf die Gattungsmarken

• (7) Bedeutung des handelspolitischen Instrumentariums für die Gattungsmarken Zukünftige Bedeutung der Preispolitik, Werbung, Präsentation u.a.