Zusammenfassung
In Konsumgütermärkten kommt vor dem Hintergrund steigender Wettbewerbsintensität und zunehmender Marktsättigung den markenpolitischen Entscheidungen eine zentrale Bedeutung zur Realisierung der Unternehmensziele zu. Das markenpolitische Entscheidungsfeld von Markenartikelherstellern umfaßt eine Vielzahl von Handlungsalternativen, deren Konsequenzen auf der Grundlage der Unternehmensziele und unter Berücksichtigung der relevanten Marketing-Situation zu bewerten sind1.
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© 1983 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Voss, WD. (1983). Problemstellung und Gegenstand der Untersuchung. In: Modellgestützte Markenpolitik. Unternehmensführung und Marketing, vol 16. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-88041-3_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-88041-3_1
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-36035-7
Online ISBN: 978-3-322-88041-3
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