Zusammenfassung
Gegenstand dieser Arbeit war der werbliche Entscheidungstatbestand Mediaselektion. Im Hinblick auf die bestehenden quantitativen Modelle zur Streuplanerstellung und -bewertung wurden die Möglichkeiten der Gewinnung marketinggerechter Informationen für die Inputfaktoren dieser Modelle analysiert. Die Anwendungsprobleme der Modelle liegen insbesondere in der Beschaffung dieser relevanten Informationen. Im Rahmen der Marketingtheorie ist für den Problemkreis der Mediaselektion ein geeigneter Bezugsrahmen zu schaffen, um auch bei einer isolierten Behandlung der Werbeträgerauswahl die Verbindungen zu übergeordneten und angrenzenden Problemen zu sehen.
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© 1974 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden
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Freter, H.W. (1974). Schlußbetrachtung. In: Mediaselektion. Unternehmensführung und Marketing, vol 4. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-88037-6_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-88037-6_6
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-36281-8
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