Zusammenfassung
Das klassische Lehrbuch über Markentechnik1 wurde vor vierzig Jahren von Hans Domizlaff geschrieben und im November 1939 veröffentlicht. Es steht bezeichnenderweise unter dem Titel ,,Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens“. Die aktuelle Diskussion über Markenartikel und Werbung im Gesamtzusammenhang von Marketing ist im Grunde genommen ein Rückgriff auf die philosophischen Gedanken von Domizlaff zur gleichen Sache, zu einer anderen Zeit.
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Literatur
Domizlaff, H., Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens, Hamburg 1951.
Benesch, H., Wirtschaftspsychologie, München-Basel 1962, S. 98.
Wills, F. H., Bildmarken — Wortmarken, Düsseldorf-Wien 1968.
Koder, Ph., Marketing-Management, Analysis, Planning and Control, Englewood Cliffs, N.J. 1967.
Gutsch/Herzog, Probleme und Techniken der Planung, Management, Stuttgart 1972.
Dohmen, J., Planung von Werbemaßnahmen, in: Praktisches Lehrbuch der Werbung, München 1975, S. 121 ff.
Der Einfachheit halber seien Budget bzw. finanzieller Aufwand in diesem Zusammenhang dem Kommunikationsweg zugeordnet.
Kröter, H., Berufe in der Werbung, Düsseldorf-Wien 1977.
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© 1978 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler KG, Wiesbaden
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Voltmer, W.D. (1978). Werbung und Marke. In: Markenartikel heute. Schriftenreihe Markt und Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-88034-5_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-88034-5_9
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-36192-7
Online ISBN: 978-3-322-88034-5
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