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Markenartikel und Handelsmarketing — Eine Funktions- und Strukturbetrachtung

  • Erich Batzer
Part of the Schriftenreihe Markt und Marketing book series (SCHMM)

Zusammenfassung

Von dem starken Wandel der Konsumgüterdistribution in den zurückliegenden Jahrzehnten blieb der industrielle Markenartikel naturgemäß nicht unberührt. Hatte er nach der Zwangs- und Mangelwirtschaft der Kriegs- und unmittelbaren Nachkriegszeit zunächst eine kaum vorauszuahnende Renaissance erlebt und in den fünfziger Jahren nicht nur das an die anonyme Ware verlorene Terrain zurückerobert, sondern seinen Marktanteil beträchtlich vergrößert, so machten sich in den sechziger Jahren deutliche Stagnationstendenzen bemerkbar. Teilweise mußten gar spürbare Marktanteilsverluste in Kauf genommen werden.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler KG, Wiesbaden 1978

Authors and Affiliations

  • Erich Batzer

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