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Markenartikel heute pp 159–181Cite as

Markenspezifisches Herstellermarketing

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Part of the book series: Schriftenreihe Markt und Marketing ((SCHMM))

Zusammenfassung

Markenartikel in weitester Fassung sind Objekte aller Art, also Waren, Dienstleistungen, Chancen und Systeme, die einen erkenn- und entzifferbaren Namen tragen. Die Kernvorstellung innerhalb dieses weiten Rahmens ist der industrielle Markenartikel: Waren oder auf Waren basierende Objektsysteme, die industriell gefertigt werden. Die Industrie hat die Marke nicht erfunden, aber sie hat den damit gekennzeichneten Artikeln Marktgeltung verschafft.

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Literaturhinweise

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  1. Paul W. Meyer
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© 1978 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler KG, Wiesbaden

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Meyer, P.W. (1978). Markenspezifisches Herstellermarketing. In: Markenartikel heute. Schriftenreihe Markt und Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-88034-5_7

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