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Perspektiven des Markenartikels in einer sich wandelnden Umwelt

  • Clemens-August Andreae
Part of the Schriftenreihe Markt und Marketing book series (SCHMM)

Zusammenfassung

„Leuchttürme im Meer eines ungestüm wachsenden Warenangebotes! So möchten sich die Markenartikel dem Verbraucher präsentieren. Sie wollen sich als sichere Orientierungsmerkmale von den unzähligen Lichtern schillernder Markenformen abheben. Fixsterne am Warenhimmel. An ihnen soll der Konsument seine Position messen, der Wettbewerber seine Marktpolitik ausrichten. Koordinatenkreuze des Konsumgüterangebotes in einer marktwirtschaftlichen Ordnung...“1.

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Literatur

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler KG, Wiesbaden 1978

Authors and Affiliations

  • Clemens-August Andreae

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