Ausblick

Zusammenfassung

Die Zielsetzung der vorliegenden Ausarbeitung bestand darin, Ansatzpunkte zur Konzeption erfolgreicher Marketingstrategien mittelständischer Investitionsgüterhersteller für den zukünftigen europäischen Binnenmarkt zu entwickeln. Diese sind vor allem in einer auf Spezialisierung basierenden Segmentierungsstrategie zu sehen. In der Arbeit wurde ausführlich erörtert, wie derartige Strategien grundsätzlich konzipiert werden können und welche Handlungsspielräume bei deren Planung zu berücksichtigen sind. Eine Zusammenfassung der wesentlichen Ergebnisse aus der theoretischen Diskussion sowie der empirischen Studie über diese Frage ist in Kapitel 7 vorgelegt worden. Dort wurde auch dargestellt, welche Schlußfolgerungen und Empfehlungen sich aus den Befunden für die im EG-Markt tätigen mittelständischen Unternehmen ergeben.