Zusammenfassung
Wie im vorangegangenen Kapitel ausgeführt, ist ein entscheidendes Problem für das Marketing angesichts “Europa ’93” darin zu sehen, daß der zukünftige Binnenmarkt zwar formal als ein “einheitlicher” Markt aufzufassen ist, real jedoch ein äußerst heterogenes Gebilde von (mindestens) zwölf verschiedenen Märkten darstellt. Damit stellt sich die Frage, wie eine an derartigen Verhältnissen orientierte Marketingkonzeption zu gestalten ist.
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© 1991 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Langner, H. (1991). Segmentierungsstrategien als Grundlage des Euro-Marketing. In: Segmentierungsstrategien für den europäischen Markt. Neue betriebswirtschaftliche Forschung, vol 84. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87980-6_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87980-6_3
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-13218-3
Online ISBN: 978-3-322-87980-6
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