Zusammenfassung
Fragt man, warum jemand in dieser bestimmten Situation gerade dieses Produkt in genau diesem Umfange kauft, so ist als Antwort entsprechend dem allgemeinen Sprachgebrauch die “Erklärung” dieses Verhaltens gesucht. Unter “Erklärung” wird dabei allerdings sehr Unterschiedliches verstanden1. Zwei extreme Phänomene dieser Art sollen in der Folge herausgegriffen und genauer beleuchtet werden:
-
1)
die “empirische” Erklärung oder Erklärung schlechthin im Sinne der allgemeinen Wissenschaftstheorie;
-
2)
die “deutende” Erklärung, die auch Handlungsdeutung genannt werden kann.
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© 1984 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Knapp, H.G. (1984). Kaufentscheidungen — Ihre „Erklärung“ in Mikrotheorie und Marketing. In: Schanz, G. (eds) Betriebswirtschaftslehre und Nationalökonomie. Neue betriebswirtschaftliche Forschung, vol 31. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87957-8_7
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13393-7
Online ISBN: 978-3-322-87957-8
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