Distributionspolitische Entscheidungen

Zusammenfassung

Der Begriff Distribution bezieht sich in Anlehnung an die neuere Marketingliteratur auf alle Entscheidungen und Handlungen, die im Zusammenhang mit dem Weg eines Produktes zum Endkäufer stehen (Böcker 1971, S. 180; Andersen und Dommermuth 1972; Kotler 1974, S. 580 ff.; Davis und Brown 1974; Michman 1974). Einige dieser Entscheidungen beziehen sich auf die physische Bewegung des Produktes, sie sind prozeßorientiert, so z. B. Entscheidungen über die Transportwege. Andere Distributionsentscheidungen lassen sich dagegen gedanklich vom physischen Weg des Produktes trennen, sie sind tätigkeitsorientiert, so z. B. die Wahl des Typs der einzuschaltenden Absatzmittler.