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Kontaktbewertung

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Mediaselektion — Daten und Modelle

Part of the book series: Betrieb und Markt ((SBM))

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Zusammenfassung

Zweifelsohne ist die Werbewirkung von der Anzahl der Kontakte zwischen der Zielperson und der Werbebotschaft abhängig. Für viele Werbeplaner stellt daher die oftmalige Wiederholung der Werbeaussage einen wesentlichen Faktor bei der Überzeugung der Konsumenten dar1). Durch die Wiederholung der Einschaltungen wird einerseits die Wahrscheinlichkeit des Kontaktes erhöht und andererseits wird durch tatsächliche Kontaktwiederholungen ein stärkerer Eindruck hinterlassen2).

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Authors and Affiliations

  1. Hochschule für Welthandel, Wien, Österreich

    Dr. Günter Schweiger (o. Professor, Lehrkanzel für Werbewissenschaft und Marktforschung)

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  1. Dr. Günter Schweiger
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© 1975 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler · Wiesbaden

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Schweiger, G. (1975). Kontaktbewertung. In: Mediaselektion — Daten und Modelle. Betrieb und Markt. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87897-7_6

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