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Bestimmung und Gewichtung der Zielpersonen

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Book cover Mediaselektion — Daten und Modelle

Part of the book series: Betrieb und Markt ((SBM))

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Zusammenfassung

In der Regel will man mit einer Werbebotschaft nicht die gesamte Bevölkerung erreichen, sondern nur einen bestimmten Personenkreis. Man wird danach trachten, jene Personen anzusprechen, von denen anzunehmen ist, daß sie „im Sinne der angestrebten Werbeziele reagieren“ werden1). Die Personen, die die Unternehmung mit der Werbung erreichen möchte, bezeichnet man als Z i e l p e r s o n e n , Werbesubjekte2), Werbegemeinte3) oder Zuumwerbende. Hier wird die Bezeichnung Zielpersonen den anderen Ausdrükken vorgezogen. Dadurch kann besser zum Ausdruck gebracht werden, daß diese Personen nicht nur durch die Werbung, sondern auch durch die anderen absatzpolitischen Instrumente anzusprechen sind.

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Authors and Affiliations

  1. Hochschule für Welthandel, Wien, Österreich

    Dr. Günter Schweiger (o. Professor, Lehrkanzel für Werbewissenschaft und Marktforschung)

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Schweiger, G. (1975). Bestimmung und Gewichtung der Zielpersonen. In: Mediaselektion — Daten und Modelle. Betrieb und Markt. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87897-7_4

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