Zusammenfassung der Ergebnisse und Entwicklungsperspektiven der mikrogeographischen Segmentierung als Planungsinstrument für integrierte Zielgruppenbearbeitung

Zusammenfassung

Klassifikationssysteme, die kleinräumige Gebiete typisieren, starteten bereits Ende der sechziger Jahre in den Vereinigten Staaten mit der Typisierung von Postleitzahlgebieten. Diese waren recht groß und damit in der sozialstrukturellen Zusammensetzung ihrer Einwohner recht inhomogen. Später wurden die Informationen der Volkszählung 1970 erstmals für die Marktsegmentierung und die gezielte Potentialausschöpfung von der Regierung freigegeben, so daß kleinräumige Analysen auf Grundlage der Volkszählungsdistrikte erfolgen konnten (Enumeration Districts und Census Tracts). Die ersten Analysen verwendeten einfache Selektionen der vielfältigen Volkszählungsvariablen (z.B. Selektion von Gebieten mit hohem Anteil von Konsumenten bestimmten Alters und bestimmten Einkommens). In den 80er Jahren wurde erstmals mit Hilfe der Clusteranalyse eine Gebietstypisierung vorgenommen und diese Gebietstypen mit umfangreichen Datenbasen (Stichproben oder Vollerhebung) angereichert. Seit 1985 wurde in den USA zunehmend die Entwicklung von segmentierten Masterfiles mit Hilfe umfangreicher Datenbankabgleiche (Listenhancement) vorangetrieben, die auf Adreßebene qualifizieren. Letztlich wurden diese verschiedenen Datenbanken zusammengeführt, wobei die Gebietstypisierung der Volkszählungsdistrikte eine integrierende Rolle übernommen hat.