Zusammenfassung
Zur Segmentierung von Märkten stehen unterschiedliche Ansätze zur Verfügung. Die wesentliche Unterscheidung liegt in der Auswahl der verschiedenen Segmentierungskriterien, die als Indikatoren dienen, spezifische Reaktionen aktueller und potentieller Konsumenten auf den Einsatz des Marketinginstrumentariums zu erklären.
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welcher Stufe ausreichende Erklärungskraft vorliegt. Vgl. Bonoma, T.V.; Shapiro, B.P.(1984), S. 7 f. Dieser
Vgl. Baker, K.(1989), S. 37–44. Während sich der Begriff der geodemographischen Segmentierung durch
Martin, M.(1987) S. 32 ff. In der dort abgebildeten thematischen Karte wurden die Kunden eines
Todt, H.(1971) S. 284. Ein Wirtschaftsraum besteht aus natürlich vorgegebenen oder ökonomisch
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© 1992 Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
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Martin, M. (1992). Mikrogeographische Marktsegmentierung. In: Mikrogeographische Marktsegmentierung. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87884-7_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87884-7_2
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-0124-6
Online ISBN: 978-3-322-87884-7
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