Interpretation der Ergebnisse

Zusammenfassung

Voraussetzung für die empirische Prüfung der individualistischen Kaufentscheidungstheorie ist, daß jeder in den Test eingehende Einzelfall von antizipierten bzw. getätigten Kaufhandlungen durch die Variablen repräsentiert wird, die der Intention der Theorie entspre-chen. Bei welchen erhobenen Ereignissen das der Fall ist, wird zunächst zu prüfen sein. In der folgenden Ergebnispräsentation wird daher zunächst — nach einer Darstellung der sozio-demographischen Struktur der Untersuchungsgesamtheit und der insgesamt erhobenen Kaufhandlungen nach Güterarten und Testrelevanz — eine Analyse der Erhebungsfälle vorgenommen, die für die endgültige Prüfung der Theorie ausfallen. Im Anschluß daran werden die Ergebnisse des empirischen Tests der Theorie dargestellt.