Zusammenfassung
„Der Leitgedanke, daß ein harmonisches Ineinandergreifen der Marketingaktivitäten auf den einzelnen Stufen von Marketingsystemen eine bessere Ausschöpfung der Endkäufernachfrage und zugleich eine wirtschaftlichere Prozeßgestaltung bei der Distribution erlaubt, ist Ursprung des Konzeptes vom ‚vertikalen ‘Marketing. Vertikales Marketing bezeichnet demzufolge eine über alle Distributionsstufen hinweg koordinierte Steuerung und Regelung marktgerichteter Unternehmensaktivitäten“ (Meffert 1975, S. 15).
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© 1997 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Ahlert, D. (1997). Vertikales Marketing im Wandel — Zur Frage des Restrukturierungsbedarfs vertikaler Marketingkonzeptionen in Theorie und Praxis. In: Bruhn, M., Steffenhagen, H. (eds) Marktorientierte Unternehmensführung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87517-4_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87517-4_8
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