Zusammenfassung
Das Personalmarketing der sechziger Jahre war ein früher Versuch, die Ansätze des Absatz- bzw. Produkt-Marketing (Meffert 1986; Belz 1991; Nieschlag/Dichtl/Hörschgen 1994; Kotler/Bliemel 1995) aufzunehmen. Die umfassende Ausrichtung auf den externen und internen Arbeitsmarkt, die attraktive Gestaltung und Kommunikation des Produktes, Arbeitsplatzes sowie das Konzept des Mitarbeiters als Kunde waren zentrale Ansatzpunkte (vgl. Wunderer 1995a). Eine umfassende Integration von Produkt-, Dienstleistungs- und Personalmarketing steht allerdings noch aus.
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Wunderer, R. (1997). Ein Ansatz für mehrstufige Segmentierungsstrategien — Förderung weiblicher Führungskräfte. In: Bruhn, M., Steffenhagen, H. (eds) Marktorientierte Unternehmensführung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87517-4_13
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