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Sponsoring pp 257-265 | Cite as

Entwicklungstendenzen des Sponsoring

  • Manfred Bruhn

Zusammenfassung

Es darf nicht auβer acht gelassen werden, daβ Sponsoring mit erheblichen Risiken behaftet ist Kein Sponsor ist gegen schlechte Leistungen des Gesponserten gefeit und — damit einhergehend — einem negativen Imagetransfer. Es ist auch eine öffentliche Kritik an bestimmten Sponsoring-Maβnahmen festzustellen. Demgegenüber sprechen zahlreiche Gründe für eine wachsende Bedeutung des Sponsoring, u. a. die abnehmende Werbewirkung bestimmter Werbeträger und das zunehmende Interesse der Bundesbürger an sportlichen und kulturellen Ereignissen. Im letzten Kapitel werden die zentralen Aussagen der vorangegangenen Kapitel noch einmal thesenhaft aufgegriffen und durch die erkennbaren Entwicklungsperspektiven ergänzt.

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© Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH, Frankfurt am Main and Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1987

Authors and Affiliations

  • Manfred Bruhn

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