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Sponsoring pp 225-256 | Cite as

Wirkungen des Sponsoring

  • Manfred Bruhn

Zusammenfassung

Erfolge lassen sich nicht immer in Umsatzzahlen messen, auch wenn diese Zahlen oft die überzeugenderen Argumente darstellen. Da beim Sponsoring ökonomische Ziel-Wirkungen nur selten unmittelbar nachprüfbar sind, rücken andere Dimensionen der Werbewirkung in den Vordergrund, zum Beispiel Imagewirkungen. Ist es dem Sponsor-Unternehmen gelungen, vom positiven Image und hohen Bekanntheitsgrad des Gesponserten zu profitieren? Dies ist eine naheliegende Frage. Zu ihrer Beantwortung bedient man sich der üblichen Marktforschungsmethoden wie Befragungen und Beobachtungen. Ziel der Erfolgskontrolle ist auch eine Kosten-Nutzen-Betrachtung. Möglichkeiten und Probleme einer Sponsoring-Wirkungsanalyse zeigt das 7. Kapitel.

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© Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH, Frankfurt am Main and Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1987

Authors and Affiliations

  • Manfred Bruhn

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