Instrumente einer Sponsoring-Politik

Zusammenfassung

Jedes Sponsoring-Projekt, sei es nun im sportlichen, kulturellen oder sozialen Bereich, erfordert eine individuelle Planung der einzelnen Maβnahmen. Art, Umfang und Intensität dieses Instrumentariums hängen nicht zuletzt auch von der Höhe des Sponsoring-Etats ab, denn mit der eigentlichen Sponsorship-Summe ist es meistens nicht getan. Häufig beanspruchen die flankierenden Einzelmaβnahmen wie Vor- und Nachbereitungsaufwand, Aktionsbudget und gegebenenfalls Agenturprovision sogar den gröβeren Teil des Budgets. Auf die Bestimmung und vertragliche Fixierung der Einzelmaβnahmen wird im 6. Kapitel eingegangen.