Zusammenfassung
Eine Sponsoring-Politik ist erst dann wirklich sinnvoll, wenn sie auf lange Sicht angelegt wird. Die Sponsoring-Strategie setzt den Rahmen für die einzelnen Sponsoring-Maβnahmen. Die Auswahl des Sponsoring-Bereichs und des Gesponserten gehört dabei zu den wichtigsten strategischen Entscheidungen des Sponsors. Unternehmen müssen vor allem darauf achten, die Sponsoring-Strategie mit der klassischen Werbung, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit abzustimmen. Je enger diese „strategische Verklammerung“ ist, desto gröβer sind die Erfolgschancen. Mehr darüber im fünften Kapitel.
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© 1987 Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH, Frankfurt am Main and Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Bruhn, M. (1987). Entwicklung einer Sponsoring-Strategie. In: Sponsoring. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87485-6_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87485-6_5
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13913-7
Online ISBN: 978-3-322-87485-6
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