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Sponsoring pp 125-173 | Cite as

Entwicklung einer Sponsoring-Strategie

  • Manfred Bruhn

Zusammenfassung

Eine Sponsoring-Politik ist erst dann wirklich sinnvoll, wenn sie auf lange Sicht angelegt wird. Die Sponsoring-Strategie setzt den Rahmen für die einzelnen Sponsoring-Maβnahmen. Die Auswahl des Sponsoring-Bereichs und des Gesponserten gehört dabei zu den wichtigsten strategischen Entscheidungen des Sponsors. Unternehmen müssen vor allem darauf achten, die Sponsoring-Strategie mit der klassischen Werbung, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit abzustimmen. Je enger diese „strategische Verklammerung“ ist, desto gröβer sind die Erfolgschancen. Mehr darüber im fünften Kapitel.

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© Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH, Frankfurt am Main and Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1987

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  • Manfred Bruhn

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