Advertisement

Sponsoring pp 99-123 | Cite as

Zielgruppen des Sponsoring

  • Manfred Bruhn

Zusammenfassung

Die vorrangigen Zielgruppen eines Unternehmens sind dessen aktuelle und potentielle Kunden. Diese Basis-Zielgruppen bilden den Ausgangspunkt für das Sponsoring-Engagement von Unternehmen. Der Gesponserte erreicht durch seine Aktivitäten einen Teil dieser Zielgruppen. In diesem Kapitel wird der Frage nachgegangen, wie das Unternehmen die Sponsoring-Zielgruppen abgrenzen kann, und auf welche Kriterien dabei besonderes Augenmerk gelegt werden sollte. Es wird dargelegt, welche Informationen für Zielgruppenbeschreibungen notwendig sind. Jedes Sponsoring-Engagement von Unternehmen setzt eine Zielgruppenplanung voraus.

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Copyright information

© Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH, Frankfurt am Main and Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1987

Authors and Affiliations

  • Manfred Bruhn

There are no affiliations available

Personalised recommendations