Ziele einer Sponsoring-Politik

Zusammenfassung

Durch Sponsoring sollen kommunikative Ziele für das Unternehmen erreicht werden. So etwa die Erhöhung des Bekanntheitsgrades und Imageverbesserung für Marken und Unternehmen. Es soll ein Imagetransfer stattfinden, also die Übertragung vom Image des Gesponserten auf das Sponsor-Unternehmen. Ist der Gesponserte eng mit dem Produkt des Sponsors verbunden, dann kann auch der Umsatz meβbar steigen: So besteht nach Boris Becker-Siegen häufig eine erhöhte Nachfrage nach Tennisschlägern seiner Marke. Im folgenden Kapitel geht es um die Formulierung der Sponsoring-Ziele, belegt durch empirische Studien.