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Sponsoring pp 33-82 | Cite as

Erscheinungsformen des Sponsoring

  • Manfred Bruhn

Zusammenfassung

Hat sich ein Unternehmen für Sponsoring-Maβnahmen entschieden, so steht es nun vor einer Vielfalt von Möglichkeiten. Angesichts der zunehmenden Bedeutung dieses Kommunikationsinstrumentes empfiehlt es sich, dessen Einsatz systematisch zu planen. Wie soll die Leistung des Sponsors aussehen, und welche Gegenleistung wird vom Gesponserten erwartet? Auf welchem Gebiet will der Sponsor sich betätigen und in welchem Umfang? Das 2. Kapitel liefert zunächst einen Überblick über die verschiedenen Ausprägungen des Sponsoring und zeigt viele Beispiele für Sport-, Kultur- und Sozio-Sponsoring auf. Danach wird begründet, warum beim Sponsoring ein systematischer Planungsprozeβ durchlaufen werden muβ.

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© Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH, Frankfurt am Main and Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1987

Authors and Affiliations

  • Manfred Bruhn

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