Zusammenfassung
Sponsoring wird vielfach mit Sportwerbung assoziiert. Auch wenn im Sport-Sponsoring die meisten Aktivitäten zu beobachten sind, ist Sponsoring nicht auf den Sport beschränkt. Es sind auch Möglichkeiten des Sponsoring im kulturellen und sozialen Bereich gegeben. Kultur-Sponsoring versteht man hierzulande noch eher als Mäzenatentum. Ähnliches gilt für das Sozio-Sponsoring, das üblicherweise noch dem Spendenwesen zugerechnet wird. Das 1. Kapitel schafft hier mehr Klarheit und zeigt Wege auf wie Sponsoring als ein eigenständiges Kommunikationsinstrument ergänzend zur klassischen Werbung eingesetzt werden kann.
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© 1987 Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH, Frankfurt am Main and Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Bruhn, M. (1987). Sponsoring als neues Kommunikationsinstrument. In: Sponsoring. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87485-6_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87485-6_1
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13913-7
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