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Sponsoring pp 11-32 | Cite as

Sponsoring als neues Kommunikationsinstrument

  • Manfred Bruhn

Zusammenfassung

Sponsoring wird vielfach mit Sportwerbung assoziiert. Auch wenn im Sport-Sponsoring die meisten Aktivitäten zu beobachten sind, ist Sponsoring nicht auf den Sport beschränkt. Es sind auch Möglichkeiten des Sponsoring im kulturellen und sozialen Bereich gegeben. Kultur-Sponsoring versteht man hierzulande noch eher als Mäzenatentum. Ähnliches gilt für das Sozio-Sponsoring, das üblicherweise noch dem Spendenwesen zugerechnet wird. Das 1. Kapitel schafft hier mehr Klarheit und zeigt Wege auf wie Sponsoring als ein eigenständiges Kommunikationsinstrument ergänzend zur klassischen Werbung eingesetzt werden kann.

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© Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH, Frankfurt am Main and Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1987

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  • Manfred Bruhn

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