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Sozialtechnische Gestaltung der Ästhetik von Produktverpackungen

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Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert

Zusammenfassung

Die Rahmenbedingungen der Vermarktung von Konsumgütern haben sich in den letzten Jahren drastisch verschärft. Die zentralen Charakteristika gesättigter Märkte wie die Informationsüberlastung der Konsumenten, die Austauschbarkeit der Angebote sowie die Erlebnisorientierung vieler Zielgruppen fuhren dabei zu einer wachsenden Bedeutung der Verpackungsgestaltung im Rahmen des Marketing-Mix.

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Authors
  1. Tobias Langner
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  2. Franz-Rudolf Esch
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  1. Europa-Universität Viadrina, Frankfurt (Oder), Deutschland

    Andrea Gröppel-Klein (Inhaberin des Lehrstuhls für Allg. Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Marketing, Konsum- und Handelsforschung) (Inhaberin des Lehrstuhls für Allg. Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Marketing, Konsum- und Handelsforschung)

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Langner, T., Esch, FR. (2008). Sozialtechnische Gestaltung der Ästhetik von Produktverpackungen. In: Gröppel-Klein, A. (eds) Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87400-9_16

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