Zusammenfassung
Die Forschung zu Online-Medien wird in jüngerer Zeit intensiviert, insbesondere hinsichtlich der Übertragung bereits bekannter Wirkungsansätze und der Entwicklung neuer Theorien. Als hilfreich erweist sich hier eine technische Eigenart der Online-Kommunikation: die Tatsache, daβ ohne größeren technischen Aufwand Nutzer-Operationen (in Form von Clicks) automatisch aufgezeichnet werden können. Dies Spuren der Online-Nutzng können beispielsweise zur Optimierung der Web-Werbung genutzt werden. Darüber hinaus sind auch wissenschaftliche Forschungsanwendungen denkbar, die diesen kontrollierten Datenbestand zur Analyse neuer Wirkungshypothesen verwenden.
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Werner, A. (1998). Online-Medien: Theoriebereicherung durch neue Forschungsmethoden. In: Rössler, P. (eds) Online-Kommunikation. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87318-7_12
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Online ISBN: 978-3-322-87318-7
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