Zusammenfassung
Im Mittelpunkt des Beitrags steht die Beziehung zwischen interaktiven Medien und Werbewirkungsforschung. Die Relevanz theoretischer Wirkungsmodelle wird erörtert, gefolgt von einer Darstellung einiger neuer Werbeformen und den mit ihnen Erforschung verbundenen methodischen Problemen. Als neuerer Analyseansatz wird eine modifizierte Version der ARF-Modells von Harvey zur Bewertung der WWW-Werbung entwickelt. Unter den Meßverfahren wird exemplarisch die »N Viz«-Methode den klassischen »Click Me«-Verfahren gegenübergestellt und abschließend der Stand der Online-Marktforschung kritisch resümiert.
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Friedrichsen, M. (1998). Marketingkommunikation auf dem Weg ins Internet?. In: Rössler, P. (eds) Online-Kommunikation. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87318-7_11
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