Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Online-Kommunikation pp 207–226Cite as

Marketingkommunikation auf dem Weg ins Internet?

Werbewirkungsforschung und computervermittelte Kommunikation

  • Chapter

Zusammenfassung

Im Mittelpunkt des Beitrags steht die Beziehung zwischen interaktiven Medien und Werbewirkungsforschung. Die Relevanz theoretischer Wirkungsmodelle wird erörtert, gefolgt von einer Darstellung einiger neuer Werbeformen und den mit ihnen Erforschung verbundenen methodischen Problemen. Als neuerer Analyseansatz wird eine modifizierte Version der ARF-Modells von Harvey zur Bewertung der WWW-Werbung entwickelt. Unter den Meßverfahren wird exemplarisch die »N Viz«-Methode den klassischen »Click Me«-Verfahren gegenübergestellt und abschließend der Stand der Online-Marktforschung kritisch resümiert.

This is a preview of subscription content, log in via an institution.

Chapter
USD   29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD   54.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD   69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Learn about institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literatur

  • ARD-Forschungsdienst (1998): Werbung im Internet - Gestaltung und Wahrnehmung. In: Media Perspektiven, Nr. 7, S. 367–372.

    Google Scholar 

  • Bachem, Christian/Stein, Ingo (1998): Gestaltung, Kosten und Controlling digitaler Markenführung in Online-Netzen. In: Planung & Analyse (1), S. 31–39.

    Google Scholar 

  • Bachofer, Michael (1998): Wie wirkt Werbung im Web? Stern-Bibliothek. Hamburg.

    Google Scholar 

  • Berndt, Ralph/ Hermanns, Arnold (Hrsg.) (1993): Handbuch Marketing-Kommunika- tion - Strategien-Instrumente-Perspektiven, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Biggeleben, Frank/Körber, Sven/Lim, Matthias/Nölting, Jörg/Schlüter, Carsten (1997): Rezeption: Nutzungs-und Wirkungsaspekte. Unveröffentlichte Hausarbeit. http://www.uni-muenster.de/Publizistik/Seminare/Multimedia/Referate/Rezeption/Hausarbeit/index_hausarbeit.html.

  • Bollmann, Stefan (Hg.) (1995): Kursbuch Neue Medien - Trends in Wirtschaft und Politik, Wissenschaft und Kultur. Mannheim.

    Google Scholar 

  • Canter, Lawrence/Siegel, Martha (1995): Profit im Internet. Düsseldorf.

    Google Scholar 

  • Deimel, Klaus (1989): Grundlagen des Involvement und Anwendung im Marketing. In: Marketing ZFP (11), Heft 3, S. 153–161.

    Google Scholar 

  • Delozier, Michael W./Shimp, Terence A. (1986): Promotion Management and Marketing Communications. Chicago.

    Google Scholar 

  • Drucker, Peter F. (1973): Management: Tasks, Responsibilities, Practices. New York.

    Google Scholar 

  • Ducoffe, Roert H. (1996): Advertising value and advertising on the Web. In: Journal of Advertising Research ( 36 ), Nr. 5, S. 21–36.

    Google Scholar 

  • Germann Internet Research List. Diskussionsforum für Sozial-, Kommunikation-und Marktforschungsfragen rund um das Internet. http://www.psychol.uni-giessen.del-Batinic/survey/gir-l.htm.

  • GfK-Medienforschung (1998): GfK-Online-Monitor. 1. Welle. Nürnberg. http://www. gfk.cube.net/website/mefo/onmowa.htm.

  • Gertz, Oliver (1996): Das Internet als Medium marktgerichteter Kommunikation. Di- plomarbeit, Univ. Aachen. http://www.plan-net.de/diplomarbeiten/index.html.

    Google Scholar 

  • Haffner, Katie/Tanaka, Jennifer (1996): This Web’s for you. In: Newsweek, 1.4.1996, S. 44–45.

    Google Scholar 

  • Hagenhoff, Winfried/Pfleiderer, Rolf (1998): Neue Methoden in der Online-Forschung. In: Planung & Analyse, Heft 1, S. 26–30.

    Google Scholar 

  • Harvey, Bill (1997): The Expanded ARF Model: Bridge to the Accountable Future. In: Journal of Advertising Research ( 37 ), Nr. 2, S. 11–20.

    Google Scholar 

  • Heimbach, Paul (1996): Marketingkommunikation mit digitalen Offline-Medien–CD- ROM, Terminals & portable Awendungen. In: Silberer, G. (Hg.): Interaktive Wer-bung. Marketingkommunikation auf dem Weg ins digitale Zeitalter. Stuttgart, S. 23–70.

    Google Scholar 

  • Heinemann, Christopher (1997): Werbung im interaktiven Fernsehen. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Hermanns, Arnold (1979): Konsument und Werbewirkung - Das phasenorientierte Werbewirkungsmodell. Bielefeld/Köln.

    Google Scholar 

  • Hermanns, Arnold/Püttmann, Michael (1993): Integrierte Marketing-Kommunikation. In: Berndt, R./Hermanns, A. (Hg.): Handbuch Marketing-Kommunikation–Strategien-Instrumente-Perspektiven. Wiesbaden, S. 19–42.

    Google Scholar 

  • Hess-Lüttich, Ernest W.B. (1982): Literatur als Konfliktmodell — Ethnomethodologische Ansätze in der Literaturinterpretation. In: Rump, G.C./Heinrichs, W. (Hg.): Interaktionsanalysen —Aspekte dialogischer Kommunikation. Hildesheim, S. 38–67.

    Google Scholar 

  • Holland, Anja (1998): Werbung im Internet. Unveröffentlichte Hausarbeit.http://www.uniwuppertal.de/FB5Hofaue/Brock/Projekte/Internetseminar/Werbung/welcome.htm

  • Huly, Heinz-Rüdiger/Raake, Stefan (1995): Marketing Online. Gewinnchancen auf der Datenautobahn. Frankfurt/New York.

    Google Scholar 

  • Internet Advertising Bureau (1997): Online Advertising Effectiveness Study.http://www. iab.net/.

  • Kearsley, Joergen F. (1995): Die Werbewirkung direkt-vergleichender Werbung unter besonderer Berücksichtigung des Involvement-Konstrukts. Göttingen.

    Google Scholar 

  • Koenig, Aaron (1995): Wie die Werber ins Netz gehen. In: Bollmann, S. (Hg.): Kurs- buch Neue Medien. Mannheim, S. 296–300.

    Google Scholar 

  • Kroeber-Riel, Werner (1991): Strategie und Technik der Werbung - Verhaltenswissenschaftliche Ansätze. 3. A., Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Lindzey, Gardner/Aronson, Ellen (Hg.) (1968): Handbook of Social Psychology. New York.

    Google Scholar 

  • Ludsteck, Walter (1998): „Die Karten werden neu gemischt“. In: Süddeutsche Zeitung, 6. 7. 98

    Google Scholar 

  • Maddox, Lynda M./Darshan, Mehta/Daubek, Hugh G. (1997): The role and effect of Web adresses in advertising. In: Journal of Advertising Research ( 37 ), 2, S. 47–59.

    Google Scholar 

  • Maletzke, Gerhard (1963): Psychologie der Massenkommunikation. Hamburg.

    Google Scholar 

  • Mayer, Hans (1993): Werbepsychologie. 2. A., Stuttgart.

    Google Scholar 

  • McGuire, William J. (1968): The Nature of Attitudes and Attitude Changes. In: Lind- zey, G. /Aronson, E. (Hg.): Handbook of Social Psychology. New York, S. 136–314.

    Google Scholar 

  • Muz, Alexandra (1998): Nutzung von Medieninhalten im Internet. Methodische An- sätze für ihre Erfassung. Diplomarbeit, Universität München.

    Google Scholar 

  • Nieschlag, Robert/Dichtl, Erwin/Hörschgen, Hans (1994): Marketing. 17.A., Berlin.

    Google Scholar 

  • Rengelshausen, Oskar (1996): Werbung im Internet und in kommerziellen Online- Diensten. In: Silberer, Günter (Hg.): Interaktive Werbung — Marketingkommunikation auf dem Weg ins digitale Zeitalter. Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Rominski, Dietrich (1996): Internet Werbung: Identität briefmarkengroß. In: Absatzwirtschaft, Heft 1, S. 106–111.

    Google Scholar 

  • Rump, Gerhard C./Heinrichs, Werner (Hg.) (1982): Interaktionsanalysen — Aspekte dialogischer Kommunikation. Hildesheim.

    Google Scholar 

  • Schneider, Gerhard (1995): Eine Einführung in das Internet. In: Informatik Spektrum, Heft 5, S. 263–271.

    Google Scholar 

  • Silberer, Günter (Hg.) (1996a): Interaktive Werbung — Marketingkommunikation auf dem Weg ins digitale Zeitalter. Stuttgart 1996.

    Google Scholar 

  • Silberer, Günter (1996b): Medien-und rechnergestützte Interaktionsanalyse. In: dens. (Hg.): Interaktive Werbung — Marketingkommunikation auf dem Weg ins digitale Zeitalter. Stuttgart, S. 337–360.

    Google Scholar 

  • Swoboda, Bernhard (1996): Was die Forschung zu Online-Marketing sagt. In: Sales Profi, Heft 2, S. 32–35.

    Google Scholar 

  • Zimbardo, Philipp G. (1960): Involvement and Communication Discrepancy as Determinants of Opinion Conformity. In: Journal of Abnormal and Social Psychology ( 60 ), S. 86–94.

    Article  Google Scholar 

Download references

Authors
  1. Mike Friedrichsen
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Editor information

Patrick Rössler

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 1998 Westdeutscher Verlag GmbH, Opladen/Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Friedrichsen, M. (1998). Marketingkommunikation auf dem Weg ins Internet?. In: Rössler, P. (eds) Online-Kommunikation. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87318-7_11

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87318-7_11

  • Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften

  • Print ISBN: 978-3-531-13279-2

  • Online ISBN: 978-3-322-87318-7

  • eBook Packages: Springer Book Archive

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation