„Das Verschwinden der Glühwürmchen“

Zusammenfassung

Ganze Wissenschaftszweige — und nicht zuletzt die der Publizistik- und Kommunikationswissenschaften — leben von der ebenso verheißungsvollen wie unlösbaren Aufgabe, den Initiatoren von massenmedialen Kommunikationsprozessen ihre Adressaten näherzubringen. Mag man es nun Mediennutzungsforschung oder Publikumstest nennen — die Ergebnisse dieser Verfahren sind letztlich Annäherungsversuche an ein immer disperses und oft diffuses Publikum. Unter diesem unbefriedigenden Zustand leidet nicht nur der Empiriker sondern vor allem der Journalist selbst, der das, was man gemeinhin „feedback“ nennt, so dringend benötigt wie den sprichwörtlichen „Bissen Brot“.

„Ein Mann, der was zu sagen hat und keine Zuhörer findet, ist schlimm dran. Noch schlimmer sind die Zuhörer dran, die keinen finden, der ihnen was zu sagen hat.“

Bertolt Brecht