Wahlspots im Fernsehen

Zusammenfassung

Die Werbespots der Parteien sind eines der wichtigsten Mittel der Wahlkampagne im Fernsehen: die Spots werden von den Parteien selbst produziert, sie können daher die Themen bestimmen, die so in die Öffentlichkeit gebracht werden, und sie können das Image ihrer Kandidaten so gestalten, wie sie es verbreitet sehen möchten. Die kurzen Sendungen »Parteien zur Wahl« erreichen beträchtliche Einschaltquoten. CDU-Wahlkampfmanager Peter Radunski (1980; 1983) schätzt die Zahl der Zuschauer pro Werbespot auf 5 bis 13 Millionen, wobei im Laufe einer Wahlkampagne bis zu 80 Prozent der Wahlberechtigten insgesamt erreicht werden könnten. Bei der Bundestagswahl 1990 lag die Reichweite eines einzelnen Wahlspots — so die GfKDaten — bei 10.52 Mio (= 20%) Zuschauern. Es handelte sich um einen Spot der Partei des demokratischen Sozialismus (PDS), der an einem Montag unmittelbar nach dem Ende der »Tagesschau« gesendet wurde. Der Marktanteil der ARD, also die Einschaltquote umgerechnet auf alle zu diesem Zeitpunkt eingeschalteten Geräte, betrug 45.2 Prozent. Zwei Wochen später fiel dieser Sendeplatz an einen Wahlspot der Ökologisch-Demokratischen Partei (ÖDP), der mit 10.37 Mio (= 20%) eine ähnliche Einschaltquote erreichte. Beim ZDF lagen die Einschaltquoten für die Werbesendungen der Parteien insgesamt etwas niedriger.